Quand les assureurs jouent sur l’originalité

Publié le | septembre 7, 2009 |

En contraste avec les difficultés économiques actuelles, le marché de l’assurance se porte bien. Selon la Fédération Française des Sociétés d’Assurances (FFSA), le chiffre d’affaires annuel de l’assurance s’élève à 183,3 milliards d’euros (Montant cité par la FFSA sur son site), ce qui en fait un secteur clé de l’économie française.

Évidemment, ce marché attise les envies et plus de 400 sociétés d’assurances (et 40 000 intermédiaires!) se disputent les faveurs des Français. Comment séduire des assurés de mieux en mieux informés avec des offres souvent similaires ? Pour certains assureurs, c’est au moyen de campagnes de publicités coûteuses, mais pour d’autres, cela passe par des conditions d’assurances originales et à première vue un peu déconcertantes.

Prenons l’assurance scolaire proposée par Carrefour par exemple. L’originalité de cette dernière tient à son montant qui s’élève à la rondelette somme de… 0 € ! Difficile de faire mieux niveau prix…

Cette stratégie originale permet à Carrefour de conquérir de nouveaux clients avec l’espoir de leur faire souscrire d’autres d’assurances, qui seront, elles, payantes.

En Allemagne, les assureurs n’hésitent pas non plus à bouleverser les habitudes et on ne serait pas surpris si des assureurs français décident d’imiter leurs confrères d’Outre-Rhin. D’après Le Figaro, certains assureurs allemands ont décidé d’attribuer à leurs adhérents retraités en mauvaise santé des pensions plus élevées que leurs homologues en bonne santé. Le raisonnement, particulièrement cynique, étant bien sûr de miser sur l’espérance de vie réduite de ces profils d’assurés.

Dans un secteur de plus en plus compétitif, jusqu’où iront les assureurs pour se démarquer de leur concurrents ?

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